Comment optimiser sa présence sur le web grâce au marketing digital SEM

Marketing numérique, webmarketing, e-marketing, inbound Marketing : la notion de marketing digital regroupe désormais le champ des pratiques marketing qui utilisent des supports et canaux web.

La quasi-totalité des grandes entreprises ont un site Internet, il est indispensable pour être visible et doit correspondre aux attentes des consommateurs.

Avec la montée en puissance des moteurs de recherche, en particulier Google Search et Google Image, les entreprises ont compris qu’un site Internet seul n’étais pas une tactique marketing gagnante. Pour se faire connaître sur le net et cibler le consommateur, des stratégies multicanaux furent essayés, leur somme représentant ce que l’on nomme marketing digital.

AmaZili pratique le marketing digital sur tous les fronts

L'inbound marketing

L'inbound marketing mets en œuvre sur une stratégie de création de contenu pour attirer des visiteurs sur votre site web et votre blog dans le but de les convertir en leads puis de les conclure en clients, via différentes techniques telles :

• le marketing automation,
• le lead nurturing,
• l'engagement sur les réseaux sociaux
• le blogging.

Cette stratégie marketing est assistée par l'intégration de reporting intégrés à la CRM ou l'adoption d'outils de reporting tout-en-un qui permettent de prouver le retour sur investissement (ROI) des efforts marketing.

Le Marketing sur les moteurs de recherche ou SEM

Le Search Engine Marketing est une technique qui consiste à combiner du SEA (Search Engine advertising), l'achat de liens commerciaux sur Google ou sur Bing et du référencment naturel SEO (Search engine Optimization).

La pratique du SEM ne vient pas concurrencer le travail des développeurs qui mettent en place les balises nécéssaires au bon référencment d'un site web, c'est l'alliance des deux tEchniques SEO et SEA, le SEO constituant la partie organique du système et le SEA la partie analyse des rendements en fonctions de l'achat publicitaire sur les moteurs de recherche.

AmaZili utilise de nombreux outils tels que SemRush, SeeURank, Insight ou Ahref pour optimiser vos stratégies d'achat de liens commerciaux sur les moteurs de recherche.

Le référencement naturel ou SEO

Le référencement naturel ou SEO est l’un des ancêtres fondateur du SEM ( Search Engine Marketing ) et désigne les techniques utilisées pour optimiser un site internet ou des pages web.

Ceci afin de se positionner au premier rang des résultats naturels sur des moteurs de recherche, et notamment Google, en réponse aux requêtes ciblées des internautes.

Le content marketing, en français marketing de contenu, désigne la fourniture des contenus importants aux prospects ou clients par une agence de marketing & communication. Ce travail autour du content marketing est pointu, car il s’agit de répondre à des besoins spécifiques en attirant le client du site web.

L’agence crée du contenu marketing spécifique en référençant des problématiques selon le produit ou service. Le but recherché est de faire en sorte que le consommateur trouve facilement le produit ou le service dont il a besoin grâce au contenu diffusé, où que, selon des scénarios établis en amont via des solutions demarketing automation,.le contenu arrive à point nommé.

Le content marketing vise une série d’objectifs :

• Valoriser une marque ;
• Générer plus de visites et de leads, en particulier sur les sites de e-commerce
• Générer beaucoup de ventes grâce aux descriptifs produits complets et à des vidéo produits attractives ;
• Fournir un support client.

L'achat de liens commerciaux ou SEA

Le SEA (Search engine acquisition) est basé sur les liens commerciaux qui représentent la seconde branche du search engine marketing.

Les liens commerciaux sont des liens publicitaires au format texte, qui s’affichent sur les pages des résultats des moteurs de recherche. Ils sont mis en œuvre via les annonces Google Adwords ou Bing Ads et assurent votre promotion sur internet.

On peut aussi positionner des annonce texte et image sur Facebook ou sur des sites éditoriaux (Presse, blog, etc.).

L’annonceur est facturé sur le nombre de clics.

La publicité Display

La publicité display se rapporte au marketing digital utilisant les éléments graphiques ou les vidéos comme supports.

On classe les différentes formes de publicité display en :

• display classique
• display vidéo
• display affiché sur ordinateur
• display sur mobiles et tablettes

Le marketing mobile

Le marketing mobile désigne l’ensemble des techniques marketing basées sur l’utilisation des terminaux mobiles, notamment les smartphones et tablettes multifonctions et l’ensemble des actions marketing à destination de personnes en situation de mobilité.

Le marketing via les réseaux sociaux ou SMO

Le SMO (Social media optimization) représente le marketing digital via les réseaux sociaux qui s’effectue sur l’ensemble des sites en ligne permettant de se constituer un réseau d’amis ou de professionnels.

On parle de communautés lorsqu’elles sont hébergées au sein des réseaux sociaux. Les communautés sont gérées par un community manager en interne, un community manager en agence ou quelquefois par un community manager freelance.

Les réseaux sociaux les plus utilisés professionnellement sont : Facebook, Instagram, Linkedin, SnapChat, Tik Tok, Twitter et Youtube. Ils bénéficient d’une très forte audience et sont devenus des supports marketing et publicitaires.

L’affiliation

L’affiliation permet de promouvoir des produits et services grâce à des partenaires affiliés. Un site marchand travaillant avec un réseau de partenaires leur met à disposition des bandeaux publicitaires ou des liens textes.

La rémunération des affiliés est basée suivant les cas sur :

• Les commissions sur les ventes,
• les visites,
• la génération de contacts commerciaux générés par leurs liens d’affiliation.

Emailing marketing

L’emailing regroupe toutes les utilisations de l’email dans le domaine de la publicité en ligne. L’usage de l’emailing est une réponse aux problématiques de fidélisation clients, activation de clients, en particuliers sur les sites marchands.

Le SMS marketing

Le SMS marketing est réalisé par l’envoi de courts messages à des prospects et à des fins commerciales.
Assez similaire avec l’emailing, le SMS (Short Message Service) est un outil de communication prisé par les entreprises, souhaitant communiquer rapidement avec une cible spécifique. On utilise par exemple le SMS comme solution de relance sur les paniers abandonnés sur les sites de e-commerce.