Site web lent : ce que la vitesse change pour Google

Nous avons publié ce billet quand Google commençait à faire de la vitesse un critère, et nous l’avons mis à jour plusieurs fois depuis. Voici où en sont les choses aujourd’hui, et ce que vous pouvez faire.

De 2018 à aujourd’hui

• 2018 : avec la mise à jour dite Speed Update, la vitesse devient un critère de classement dans les recherches sur mobile.
• 2019 : l’équipe de Chrome présente une piste : signaler aux internautes, pendant le chargement, les sites habituellement lents. Google la présentait comme une exploration, sans calendrier.
• 2020-2022 : Google annonce la prise en compte de l’« expérience de page », appuyée sur des mesures appelées signaux web essentiels ; elle est appliquée aux recherches sur mobile à partir de juin 2021, puis sur ordinateur en 2022.
• 2024 : en mars, l’INP remplace le FID pour mesurer la réactivité d’une page.

Les trois mesures de Google aujourd’hui

• LCP (affichage du contenu principal) : moins de 2,5 secondes ;
• INP (réaction à une action du visiteur : un clic, une saisie) : moins de 200 millisecondes, sur l’ensemble de la visite, et non plus à la seule première action ;
• CLS (stabilité de la mise en page, quand un bloc se décale pendant le chargement) : moins de 0,1.

Ces seuils s’apprécient sur les visites réelles de vos internautes, recueillies par Chrome, et non sur un seul essai. Ils sont expliqués sur le site web.dev de Google.

Quel poids pour le référencement ?

Soyons honnêtes : la vitesse ne fait pas à elle seule la première place. Google classe d’abord les pages sur la pertinence de leur contenu ; à pertinence comparable, un site rapide passe devant. Le vrai enjeu est ailleurs : un visiteur qui attend s’en va, et un site lent fait douter du sérieux de l’entreprise. Il consomme aussi davantage, sur vos serveurs comme sur le téléphone de vos clients.

Mesurer votre site

• PageSpeed Insights analyse gratuitement une page, avec les mesures des visiteurs réels quand Google en dispose ;
• la Search Console regroupe, dans son rapport sur les signaux web essentiels, les pages lentes de tout le site.

Accélérer votre site

• L’hébergement : un serveur qui répond vite, bien réglé, avec un cache. C’est la base de tout le reste ; c’est le métier de notre hébergement.
• Les images : à la bonne taille pour chaque écran, dans un format moderne comme le WebP, et chargées seulement quand elles deviennent visibles. Sur les sites que nous construisons avec ArteZya, chaque image est déclinée automatiquement en plusieurs tailles.
• Les services tiers : chaque outil de suivi, chaque bouton de partage, chaque police externe ajoute un appel et un délai. Gardez ceux qui servent vraiment.
• Le code : un thème chargé de fonctions inutiles pèse sur chaque page ; un site construit pour son usage est plus léger.

Si votre site est lent, nous pouvons l’analyser et vous dire d’où vient la lenteur : c’est l’un des points de notre audit SEO, et la maintenance permet de corriger dans la durée.