Refonte de logo : quand faut-il refaire le logo de son entreprise, et comment ?

Votre logo vous accompagne depuis des années. Faut-il le refaire, le moderniser, ou le garder tel quel ? Une refonte de logo touche à ce que vos clients reconnaissent de vous au premier coup d’œil : elle se décide avec soin, et se prépare. Voici comment savoir si elle est nécessaire, puis comment la mener.

Huit signes que votre logo a besoin d’une refonte

Avant de vous lancer, faites la liste de ce qui ne va pas. Elle dira si vous avez besoin d’une refonte complète ou d’un simple rafraîchissement.

Votre entreprise change de nom

Le cas est évident : un nouveau nom, c’est une nouvelle marque, et le logo doit changer entièrement pour que le public distingue l’ancienne entreprise de la nouvelle.

Votre logo n’est pas clair

Si l’on vous demande souvent « qu’est-ce qu’il représente, votre logo ? », et que vous l’expliquez à chaque fois, son message ne passe pas. Il est peut-être trop compliqué, encombré de détails, ou sans rapport avec votre activité. Un logo doit avoir un lien fort avec l’entreprise : c’est son image de marque.

Vous proposez de nouveaux services

Certains logos représentent un service unique. Si l’entreprise en ajoute d’autres, le logo doit convenir à l’ensemble. Si vous prévoyez de vous développer, mieux vaut un logo qui ne s’attache pas à un service en particulier.

Votre entreprise a évolué

On conçoit souvent un logo sur ce que l’on rêve que l’entreprise devienne. Elle grandit, et le logo ne correspond plus à ce qu’elle est. Une fusion avec une autre société est aussi l’occasion d’une refonte, qui annonce le changement.

Votre logo ne fait pas professionnel

Un logo doit montrer à vos clients qu’ils peuvent vous faire confiance. Une image tirée d’une banque de cliparts, une police fantaisie sans rapport avec votre métier : il est temps de confier le travail à un graphiste, avant que des clients ne se détournent après un simple coup d’œil.

Sa conception est datée

Une typographie des années 1980, un effet de relief passé de mode : votre logo a besoin d’un nouveau dessin. Mais ne suivez pas la tendance pour autant. Gardez votre logo tant qu’il est efficace et fidèle à l’esprit de l’entreprise : les tendances d’aujourd’hui sont les clichés de demain, et un logo conçu pour être à la mode sera vite dépassé.

Il ne se décline pas

Un bon logo fonctionne en noir et blanc, reste lisible en petit — sur un téléphone, dans un onglet de navigateur — et ne compte pas trop de couleurs, pour ne pas coûter cher à l’impression sur un vêtement, une tasse ou un véhicule. Si le vôtre coûte cher à imprimer ou devient illisible en petit, une refonte s’impose.

Il ressemble à un autre logo

Cela arrive, souvent par accident. Si votre logo est confondu avec celui d’une autre entreprise, changez-le : vous risquez de passer pour un plagiaire, surtout si l’autre est plus connue que vous.

Un exemple de ressemblance : le lecteur vidéo QuickTime d’Apple et la marque Volvo.

Six points pour réussir la refonte de votre logo

Partez des valeurs de l’entreprise

Chaque entreprise a ses valeurs. Commencez par faire la liste des mots qui la définissent le mieux, et concevez le logo sur cette base : d’un regard, le public doit comprendre ce que vous voulez dire.

Regardez vos concurrents

Observer n’est pas copier. Il s’agit de comprendre comment vos concurrents se présentent et comment leur public y réagit. Si leur logo est faible, faites mieux ; s’il est efficace, comprenez pourquoi, et cherchez votre propre manière d’atteindre le même effet.

Faites le point sur votre entreprise

• Quels changements a-t-elle connus ?
• Ses services ont-ils évolué ?
• Compte-t-elle plus de salariés qu’au départ ?
• S’adresse-t-elle à un public plus large ?

Le nouveau logo doit refléter cette croissance.

Pensez à l’usage en ligne

Aujourd’hui, la plupart des gens découvrent une entreprise sur le web. Votre logo doit être net à toutes les tailles, léger à charger, lisible sur fond clair comme sur fond sombre, et reconnaissable dans le petit cercle d’un profil de réseau social.

Restez cohérent

Le logo, la typographie, le site web, la palette de couleurs, les images et les messages doivent former un tout : c’est la cohérence qui construit une identité forte. C’est le rôle de la charte graphique, qui accompagne le logo.

Pour Espace Bois, notre graphiste a redessiné le logo et lui a ajouté une signature, qui dit en quelques mots le métier de l’entreprise.

Gardez votre identité

Votre marque porte la confiance de vos clients. Il est important de la conserver à travers la refonte, pour que le logo reste reconnaissable : garder les couleurs, le style de la police ou quelques éléments de l’ancien dessin. C’est là que se joue la différence entre un rafraîchissement et une refonte complète.

Si un logo entièrement nouveau est nécessaire, prévenez vos clients avant le changement. Yahoo! en avait fait un événement en 2013 : trente jours, trente logos différents, avant de dévoiler le définitif.

Toutes les refontes ne réussissent pas. Gap l’a appris en 2010 : son nouveau logo a suscité un tel rejet que la marque est revenue à l’ancien en moins d’une semaine. Une refonte se prépare, s’éprouve auprès de quelques clients, et s’explique.

Faire refaire son logo avec AmaZili

Notre studio graphique conçoit des logos et mène des refontes de logo, du simple rafraîchissement à la nouvelle identité visuelle : voyez notre offre de refonte de logo.

Billet librement inspiré d’un article de Kareen Liez. Pour voir comment des logos célèbres ont évolué, lisez l’histoire de leurs évolutions (en anglais).